O alcance da comunicação em diferentes gerações

Apesar da diversidade de alvos, as empresas de publicidade estão engajadas, cada vez mais, em atingir a maior quantidade de pessoas por meio de suas ações

Atualmente, muito se fala na geração dos millennials também chamada de Geração Y. Eles são identificados por meio das décadas de seus nascimentos. Ou seja, todos aqueles nascidos entre os anos 1980 até 1990 são considerados parte integrante desta ‘casta’, por assim dizer, que domina com perfeição a internet e suas ferramentas.

Porém, eles não são único público consumidor na atualidade. Engana-se quem foca somente nos Millennials. Antes deles, já existiam os Baby Boomers (nascidos entre os anos 1950 e 1960), Geração X (nascidos entre os anos de 1960 e 1980) e a Geração Z (nascidos entre os anos de 1990 e 2010), sendo está última a mais recente.

Segundo matéria publicada na revista ‘Meio & Mensagem’, em julho deste ano, apesar da Geração Millennial passar mais tempo em atividades on-line, é um erro afirmar que eles estão mais conectados que todas as outras gerações.

Dados da Ipsos, terceira maior empresa de pesquisa e de inteligência de mercado do mundo, mostram que os baby boomers são os que mais prestam atenção em anúncios e propagandas via celular, por exemplo, com 54% do total de 100% de seu grupo. Somente depois vêm os millennials (48%), seguidos da Geração Z (47%) e finalizando com a Geração X (42%).

O estudo mostra, ainda, que mesmo com o advento da internet, a TV ainda é o maior mídia em que todas as gerações prestam atenção nos anúncios e propagandas. No total de 100% de cada um dos grupos, os baby boomers também lideram, com 70%. Já a Geração X ocupa o segundo lugar com 68%, seguidos da Geração Millennial com 63% e, por último, a Geração Z com 60%.